영국 울트라 럭셔리 스포츠카 브랜드 애스턴마틴이 온라인 컨피규레이터 출시 4년 만에 대규모 업데이트를 통해 차세대 컨피규레이터를 공개했다. 자신이 원하는 애스턴마틴 차량을 가상으로 구성해볼 수 있는 이 컨피규레이터는 차량 구매 과정에서 마주하는 브랜드 경험의 핵심 요소로, 사용자 경험을 정교하게 고도화해 애스턴마틴의 디지털 인터페이스를 한 차원으로 끌어올렸다는 평가다.

새로운 컨피규레이터는 강화된 사용자 경험, 향상된 이미지 품질 및 몰입감을 높이는 시각적 완성도를 중점적으로 개선했다. 이 컨피규레이터는 사용자 경험 분석과 테스트 결과를 기반으로 개발됐다. 컨피규레이터를 실행하면 애스턴마틴의 전 모델 라인업을 확인할 수 있다. 구현하고자 하는 모델 이미지를 선택하면 애스턴마틴 구성이 시작된다. 이후 해당 모델의 주요 사양이 차량 이미지 아래쪽에 표시된다.

새롭게 적용된 애니메이션 미리보기 기능은 향상된 렌더링 이미지 그래픽을 통해 빛 반사에 따른 바디 페인트 광택 유무 및 입체적인 질감을 제공한다. 아울러, 페인트 색상 썸네일이 확장돼 움직이는 차체 표면을 따라 달라지는 색감을 더욱 생생하게 보여준다. 새로운 렌더링 배경으로 고객이 구성한 최종 렌더링의 현실감을 더욱 돋보이게 하기 위한 ‘게이든(Gaydon)’ 쇼륨이 추가됐다.

이 배경은 애스턴마틴 영국 워릭셔 본사(Aston Martin’s Headquater in Gaydon, Warwichshire) 아트리움 홀을 그대로 구현한 공간으로, 일반 모델부터 레이스카, 콘셉트카 및 클래식 모델에 이르기까지 모든 세대의 애스턴마틴을 맞이해온 상징적인 장소다. 기존의 세로형이었던 네비게이터는 가로형으로 변경돼 차량 이미지를 더욱 넓은 화면에서 확인할 수 있다. 사이드바를 끌어당기거나 숨길 수 있어 구성 항목을 한눈에 볼 수 있도록 했다.

고객이 옵션 사항을 선택할 때마다 해당 항목이 확대돼 각 구성 항목을 직관적으로 비교할 수 있다. 고객 경험의 핵심 요소인 스트림라인을 간결하고 직관적으로 정돈해 애스턴마틴의 새로운 디자인 언어와 향상된 그래픽 표현을 세련되게 담아냈다. 이 플랫폼을 통해 애스턴마틴의 최신 모델인 뱅퀴시 볼란테(Vanquish Volante), DBX S, 발할라(Valhalla)까지 구현 가능하다.

또 에이펙스 그레이(Apex Grey), 포디움 그린(Podium Green) 등 새로운 페인트 컬러와 카본 파이버, 티타늄 같은 고급 소재의 질감을 생생하고 정밀한 디테일로 구현해 현실에 가까운 수준의 시각적 완성도를 제공한다. 애스턴마틴 글로벌 마케팅 디렉터 알렉스 롱(Alex Long)은 “애스턴마틴 디지털 팀과 디자인 스튜디오와 긴밀히 협력해 생동감과 즉각적인 반응성을 갖춘 높은 수준의 고객 경험을 만들어냈다”고 말했다.