현대차가 타이틀 스폰서로 처음 참여한 동남아시아 최대 국가대표 축구대회 ‘아세안 현대컵™’이 24일 캄보디아 프놈펜에서 개막했습니다. 1996년 창설된 대회는 올해부터 현대차의 후원에 따라 명칭을 변경했으며, 다음 달 26일까지 베트남과 인도네시아, 태국 등 아세안 11개국 대표팀이 경쟁합니다.

현대차는 ‘Hyundai, Driving ASEAN as One’을 슬로건으로 디지털 콘텐츠와 차량 스티커 캠페인, 트로피 투어 등 다양한 마케팅 활동을 전개합니다. 경기장 브랜딩과 키즈 에스코트 프로그램, 딜러 전시장 단체 관람 행사 등을 통해 현지 축구 팬과 고객들에게 차별화된 브랜드 경험도 제공할 예정입니다.

현대차는 이번 대회를 계기로 동남아시아 축구 팬들과의 접점을 확대하고 지역 내 브랜드 인지도를 높인다는 전략입니다. 오는 2028년까지 ASEAN UNITED FC가 주관하는 클럽과 U-23, 여자부 대회 등 총 10개 축구대회에 공식 후원을 이어간다는 계획입니다.