최근 주류업계가 유행하는 디저트 트렌드를 제품에 빠르게 접목하며 젊은 소비층 공략에 나서고 있습니다. 

하이트진로는 최근 인기를 끌고 있는 버터떡 열풍을 반영해 버터 풍미의 한정판 소주 '버터향에이슬'을 출시했습니다. 올해 초 두바이 쫀득 쿠키를 모티브로 한 '두쫀쿠향에이슬'을 선보인 데 이어, 불과 두 달여 만에 두 번째 디저트 콘셉트 제품을 내놓은 겁니다. 

하이트진로의 에이슬 시리즈는 비타500에이슬, 메로나에이슬, 아이셔에이슬 등 이색 협업 제품을 꾸준히 출시하며 한정판 소주 시장에서 MZ세대 소비층을 확장해왔습니다. 업계에서는 디저트와 주류의 경계를 허무는 이 같은 시도가 당분간 이어질 것으로 내다봤습니다.